¿Qué cambios trae GA4?

La versión actualizada de Google Analytics, GA4, viene cargada de novedades. Explicarlas y profundizar en todas ellas nos llevaría horas y demasiadas líneas de contenido, por eso hemos seleccionado para ti los que son los avances más importantes. Aquellos que más influirán en tu día a día si te dedicas a la analítica web.

Inteligencia artificial aplicada

Ahora, los analistas web van a poder disponer de tendencias y predicciones realizadas gracias a la inteligencia artificial. Por ejemplo:

• El aumento en la demanda de un producto.
• Las tasas de abandono de un sitio.
• Los ingresos potenciales de un segmento determinado de clientes.

De esta forma, será mucho más fácil anticiparse y definir estrategias acertadas.

Más conocimiento del usuario

La mayoría de nuevas funciones de GA4 se centran, según aseguran desde la propia compañía, en ofrecer más datos sobre el ciclo de vida del cliente. En resumen, ahora tendremos una visión en tiempo real más completa y fiel sobre cómo se comportan los usuarios en los distintos canales y dispositivos.

Esto reportará, entre otras, dos importantes ventajas:

• Se evita la duplicidad que genera un mismo usuario en diferentes dispositivos.
• No es necesario añadir un código de seguimiento en cada página o elemento.

Cumplimiento del RGPD

A la vez que se amplían los datos que los marketers obtenemos del comportamiento de los usuarios, se garantiza en todo momento el cumplimiento de la normativa vigente en materia de protección de datos.

Además, sobre las cookies, ya solo se usarán las que sean estrictamente necesarias. La desaparición de las famosas cookies de terceros está a la vuelta de la esquina, y GA4 se ha adaptado, generando nuevos modelos de aprendizaje automático que no necesitan identificar a los usuarios para aportar valor.

Integración con Google Ads

Hasta tal punto llega esta integración, que aquellas acciones de valor que los usuarios realicen en la web (por ejemplo, una compra), se tomarán en cuenta en las campañas. Así, por ejemplo, no se les volverá a impactar con anuncios de productos que ya han comprado.

Si tenemos todo esto en cuenta, parece evidente que merece la pena ‘migrar’ a GA4, ¿no? Pues es tan sencillo como hacer clic en ‘Actualizar a GA4’ dentro de la propia aplicación.

Ya sabes, ¡renovarse o morir!